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社交電商（新零售）“傍名牌”事件頻發(fā)，多家知名企業(yè)中招

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發(fā)表時間：2020-09-25 14:08作者：李旭反傳銷團(tuán)隊原創(chuàng)來源：李旭反傳銷團(tuán)隊原創(chuàng)
9月15日，光明乳業(yè)官方發(fā)布聲明稱，近期有消費者反映，在微博、微信以及網(wǎng)購平臺等渠道上出現(xiàn)“光明新零售”“膳纖飲”“清清飲”“亞麻籽膳食粉”等宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品，產(chǎn)品宣傳鏈接及產(chǎn)品包裝中出現(xiàn)“光明”字樣及Logo。為維護(hù)消費者合法權(quán)益，光明乳業(yè)聲明，公司及各（子）公司并未推出此類產(chǎn)品，也未與該產(chǎn)品的生產(chǎn)商、銷售商建立合作關(guān)系。

光明乳業(yè)的這份聲明直接向消費者表明了它與光明新零售并無關(guān)聯(lián)。對此“光明新零售”法定代表人楊德坤回應(yīng)稱，“光明新零售”與光明食品集團(tuán)、光明乳業(yè)沒有關(guān)聯(lián)，其取得授權(quán)的“光明Brilliant”商標(biāo)也與光明集團(tuán)沒有關(guān)系。對于代理商發(fā)布的“光明”商標(biāo)關(guān)系圖及相關(guān)宣傳，也非官方行為，公司未這樣宣導(dǎo)。
這也不是光明新零售首次表態(tài)，在今年5月份，光明新零售運營中心負(fù)責(zé)人曾公開表示，公司賣這個產(chǎn)品需要一個信任背書，所以達(dá)成了合作拿到了光明烘焙類商標(biāo)的授權(quán)，把這個商標(biāo)貼在公司的產(chǎn)品上去銷售，在市場上會有更多的認(rèn)可，也更好推廣，因為大家都知道光明。但是光明烘焙類商標(biāo)不屬于光明集團(tuán)，也不屬于光明乳業(yè)。

看起來，兩家公司也相互表明了態(tài)度，然而即便如此，光明新零售的代理們?nèi)耘f不停發(fā)布打著光明乳業(yè)的擦邊球宣傳廣告，比如說：為什么選擇光明新零售，理由1大品牌自帶流量，“光明”超強IP自帶流量。

▲微博截圖


這是李旭反傳銷團(tuán)隊小編在微博隨手搜索一下看到的，注意看這個時間是9月20日，在光明乳業(yè)發(fā)布聲明之后，光明新零售的代理們還在有意誤導(dǎo)消費者。而且這樣的宣傳一抓一大把。光明新零售貌似也只是嘴上說說，對于代理的行為卻睜一只眼閉一只眼。

近年來，社交電商行業(yè)迅猛發(fā)展，當(dāng)一個新的社交電商平臺成立的時候，為了引流就會想要采取一些“捷徑”，這種利用大牌背書的宣傳手法也變得非常常見。

9月初，環(huán)球健康就曝光"輕時代東阿雙膠燕窩或冒充東阿阿膠集團(tuán)產(chǎn)品"。文中提到，根據(jù)經(jīng)銷商提供的一份招商資料顯示，東阿雙膠燕窩羹是依托“阿膠+”戰(zhàn)略的首個爆品。由“東阿阿膠、阿膠驢骨膠原肽與高品質(zhì)燕窩組成的復(fù)方”，并稱“為推廣阿膠+燕窩的高科技新品，東阿集團(tuán)宣布零潤補貼戰(zhàn)略，將高高在上的阿膠燕窩以普通營養(yǎng)品的價格銷售……”。不過在收到產(chǎn)品后，卻看不到東阿阿膠的任何品牌標(biāo)識。

▲東阿雙膠燕窩招商材料


經(jīng)銷商表示東阿雙膠燕窩的生產(chǎn)廠家“東阿縣澳東生物科技有限公司”是已獲得東阿阿膠股份有限公司的企業(yè)標(biāo)識使用權(quán)的。但是授權(quán)范圍只包括：“東阿縣澳東生物科技有限公司及其全資子公司開發(fā)生產(chǎn)的鮮驢肉、調(diào)理驢肉、驢肉熟制品、驢肉餐飲品以及除驢皮外的衍生保健和美容產(chǎn)品，但不得突出使用或用作商標(biāo)。”并沒有燕窩和阿膠方面的品牌授權(quán)，但輕時代東阿雙膠燕窩宣傳資料和產(chǎn)品包裝上，均有明顯的東阿阿膠品牌標(biāo)識。

東阿阿膠客服在回答記者時也表示：“輕時代東阿雙膠燕窩”不是東阿阿膠集團(tuán)的產(chǎn)品，兩者之間沒有任何的業(yè)務(wù)往來。

這套路，是不是有些雷同了？


除此之外，還有之前很火的斑消寶一直宣稱自己是云南白藥斑消寶，其實與大家熟知的云南白藥并沒有任何關(guān)系，斑消寶是云南白藥國際集團(tuán)斑消寶藥妝（香港）有限公司監(jiān)制的，該公司的成立時間是2018年6月。

一直強調(diào)是廣藥集團(tuán)王老吉品牌旗下產(chǎn)品的吉悠，其實該產(chǎn)品是由廣藥和黃大健康產(chǎn)品有限公司出品。據(jù)了解，廣藥集團(tuán)是曾將王老吉品牌授權(quán)給廣州和黃大健康有限公司，吉悠確實曾為王老吉品牌使用產(chǎn)品，不過其許可日期早已結(jié)束。廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，廣藥集團(tuán)與吉悠不存在任何關(guān)系，“吉悠與王老吉的關(guān)系也是假冒的，從未授權(quán)使用王老吉商標(biāo)”。

大牌背書確實是一個好的宣傳方式，但也應(yīng)該是建立在合規(guī)合法的基礎(chǔ)上。

我國《反不正當(dāng)競爭法》第二十一條有明確規(guī)定：“經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款?！?/span>

此外，值得注意的是，這種傍牌的社交電商（新零售）平臺還經(jīng)常使用類傳銷模式運作。

有網(wǎng)友跟李旭反傳銷團(tuán)隊反饋，光明新零售就存在六級代理模式，還有高額分紅和平級獎勵等。

據(jù)了解，代理被分為VIP、區(qū)代、縣代、市代、省代、大區(qū)6個層級。普通消費者注冊購買330元一盒光明膳纖飲產(chǎn)品即可成為VIP，隨后直接銷售5單產(chǎn)品，團(tuán)隊累計銷售10單產(chǎn)品后便升級為區(qū)代，之后也是以此類推升級。普通VIP享受33元的產(chǎn)品進(jìn)價和10元利潤收入，隨后從區(qū)代開始，會員可以享受團(tuán)隊收益，還可以拿所有團(tuán)隊成員的銷售利潤分成，層級越高，其所享受的團(tuán)隊收益也越高。

網(wǎng)友透露，“光明新零售”還為最高級別的會員設(shè)置了平級分紅獎勵，依據(jù)當(dāng)月完成的銷售業(yè)績給予不同比例的提成，最低完成10萬可獲得2%的提成，最高完成300萬可獲得10%的提成。

這種不斷向更多級下線收取會員費和抽成，達(dá)成金字塔模式的行為就涉嫌違反《禁止傳銷條例》的規(guī)定。

在此，李旭反傳銷團(tuán)隊提醒各位被傍的大品牌們，應(yīng)該重視起來此類情況的發(fā)生，根據(jù)以往案例，大多數(shù)傍牌的企業(yè)或產(chǎn)品，都或多或少有著虛假宣傳、涉嫌傳銷等問題，而很多消費者在選擇的時候往往會因為信得過大品牌而買單，長久下來不僅會寒了消費者的心，也讓企業(yè)形象一落千丈。

[此稿件為李旭反傳銷團(tuán)隊原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載，請與我們聯(lián)系]
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