30多位明星曾為18家問題平臺(tái)站臺(tái)！爆雷后，代言人要不要擔(dān)責(zé)？

近年來，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及理財(cái)投資產(chǎn)品層出不窮，一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言成為行業(yè)常態(tài)，然而各種風(fēng)險(xiǎn)問題也隨之而來，比如過度宣傳、承諾高額回報(bào)、誤導(dǎo)性宣傳等。

日前，在中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)舉辦的“銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)深入推進(jìn)金融消費(fèi)者保護(hù)”專題發(fā)布會(huì)上，中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局局長(zhǎng)郭武平明確表示，官方將出臺(tái)專門制度，對(duì)明星代言金融產(chǎn)品等營(yíng)銷宣傳行為進(jìn)行規(guī)范。

明星代言金融產(chǎn)品接連爆雷，銀保監(jiān)會(huì)曾發(fā)風(fēng)險(xiǎn)提示

2014年1月，“九球天后”潘曉婷通過經(jīng)紀(jì)公司為“中晉系”投資理財(cái)產(chǎn)品代言。在媒體公開的一段代言廣告中，潘曉婷氣定神閑地將目標(biāo)球精準(zhǔn)擊打進(jìn)袋，并配有如下聲音：“判斷源自于觀察，更來自于專業(yè)。我擅長(zhǎng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)!我是潘曉婷，我是中晉合伙人!”2016年4月，“中晉系”投資理財(cái)產(chǎn)品爆雷，被套牢的投資者達(dá)上萬人。案發(fā)后，不少投資人自稱是看了潘曉婷的代言廣告才進(jìn)行了投資，更有一些投資人齊聚在潘曉婷撞球館前要求賠償。

2015年9月1日，唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜5位女明星紛紛發(fā)微博稱，繆斯時(shí)代來了，為e租寶9月10日上線繆斯時(shí)代而做營(yíng)銷。2015年12月16日，e租寶涉嫌犯罪，被立案?jìng)刹椤?016年1月，警方公布e租寶非法集資500多億。

2019年，知名主持人杜海濤代言的理財(cái)產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”出現(xiàn)逾期支付，警方對(duì)此案進(jìn)行立案?jìng)刹椤６藕憬阍谥辈ブ蟹Q“受害人活該”，更引起網(wǎng)友不滿。

2020年5月9日，小牛在線突然公布“平臺(tái)網(wǎng)貸業(yè)務(wù)良性退出公告”。而在此前的2016年，小牛在線正式簽約“10億導(dǎo)演”大鵬董成鵬作為品牌代言人。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2015年至今，至少有30多位明星為18家問題平臺(tái)站過臺(tái)。但站臺(tái)方式不局限在代言，還有贊助節(jié)目、入股、出席發(fā)布會(huì)等其他三種方式。

法治網(wǎng)研究院注意到，2021年4月，中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)就專門發(fā)布了“關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的提示”，要求明星在接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否真實(shí)、符合監(jiān)管要求。

代言產(chǎn)品未盡審查義務(wù)，明星甚至可能承擔(dān)刑事責(zé)任

數(shù)據(jù)顯示，銀保監(jiān)會(huì)全系統(tǒng)2021年共接聽消費(fèi)者來電249萬通，處理消費(fèi)者投訴51萬件，指導(dǎo)各地糾紛調(diào)解機(jī)構(gòu)成功化解糾紛11.47萬件，督促清退、賠付金融消費(fèi)者245億元。

郭武平表示，代言人特別是明星代言人，自身如果沒有能力辨別代言產(chǎn)品的資質(zhì)，也不了解產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)，出現(xiàn)過度宣傳，包括承諾高額的回報(bào)等問題。由此可能衍生過度消費(fèi)、超前消費(fèi)，帶來過度負(fù)債、暴力催收等，銀保監(jiān)會(huì)在日常工作中收到過相關(guān)的投訴。再加上個(gè)別粉絲無底線的追星，甚至集資為明星打榜等，被不法分子利用導(dǎo)致集資亂象，有的甚至造成社會(huì)、家庭問題。

據(jù)了解，目前明星代言金融產(chǎn)品主要有五種類型：

一是代言P2P、網(wǎng)貸產(chǎn)品等，有些明星代言最后出問題了，宣傳與實(shí)際相去甚遠(yuǎn)。

二是代言涉嫌非法集資的產(chǎn)品?？赡苊餍潜旧硪膊惶私膺@個(gè)產(chǎn)品，在未必了解的情況下代言。

三是代言互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。包括一些持牌的甚至非持牌的。只要是金融產(chǎn)品，無論線上線下，它的底層邏輯都是一樣的。

四是為金融產(chǎn)品或者平臺(tái)進(jìn)行宣傳等。

五是為銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的某類產(chǎn)品或者整體品牌進(jìn)行代言。

在接受法治網(wǎng)研究院采訪時(shí)，北京市康達(dá)律師事務(wù)所陳小兵律師表示，明星代言互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)并沒有禁止性規(guī)定，但明星作為公眾人物，因其具有廣泛社會(huì)影響力，無論采取那種代言方式，明星對(duì)互金產(chǎn)品的背書及站臺(tái)，均會(huì)對(duì)普通公眾的信任及選擇產(chǎn)生較大、廣泛影響。因此，明星對(duì)于代言產(chǎn)品的選擇就負(fù)有審慎的審查義務(wù)，代言人首先要了解并自我審查互金平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、互金產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容、宣傳推介內(nèi)容等是否符合法律及監(jiān)管規(guī)定。

陳小兵分析，互金產(chǎn)品爆雷，平臺(tái)往往會(huì)涉及非法吸收公眾存款、集資詐騙、詐騙、組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)以及非法經(jīng)營(yíng)等犯罪，而為其代言站臺(tái)的明星，如果并未對(duì)產(chǎn)品及平臺(tái)盡到合理審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對(duì)于損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過錯(cuò)，將被依法追責(zé)其可能承擔(dān)的法律責(zé)任有：對(duì)受害人損失承擔(dān)連帶賠償?shù)拿袷仑?zé)任、沒收違法所得并處罰款的行政責(zé)任、視明星的參與程度及參與方式如果牽涉在上述所列犯罪中甚至可能會(huì)承擔(dān)刑事責(zé)任。

警惕明星誤導(dǎo)性宣傳，七部門發(fā)文要求“禁止代言”

銀保監(jiān)會(huì)提示消費(fèi)者稱，在選擇金融產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，不可盲信明星代言，應(yīng)理性對(duì)待“明星代言”的產(chǎn)品或服務(wù)，做到“三看一防止”：一看機(jī)構(gòu)是否取得相應(yīng)資質(zhì);二看產(chǎn)品是否符合自身需求和風(fēng)險(xiǎn)承受能力;三看收益是否合理;同時(shí)要防止過度借貸。

陳小兵律師也認(rèn)為，作為普通金融消費(fèi)者或投資人，首先不要迷信明星光環(huán)，投資之前要認(rèn)真調(diào)查了解互金平臺(tái)是否具有合法營(yíng)業(yè)資質(zhì)及相關(guān)許可以及互金產(chǎn)品的合法性。其次不能被平臺(tái)承諾的高回報(bào)率所誘惑，要基于常理謹(jǐn)慎理性判斷，從我們辦理的多個(gè)既往案例來看，受害人往往是基于平臺(tái)前期兌現(xiàn)過幾次高息回報(bào)，從而追加巨額投資一步一步入套，直至平臺(tái)跑路本息全無。還是那句話，天上不會(huì)掉餡餅、人間正道是滄桑。

“當(dāng)然，對(duì)于互金平臺(tái)經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)包裝的復(fù)雜金融產(chǎn)品，普通投資人往往難以準(zhǔn)確理解并判斷風(fēng)險(xiǎn)，金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)的有效監(jiān)管就尤為重要?！标愋”ㄗh，相關(guān)部門應(yīng)該從市場(chǎng)準(zhǔn)入、保證金制度、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的日常監(jiān)管稽查、事后嚴(yán)格法律處罰等各個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)監(jiān)管，增加平臺(tái)違法難度及違法成本，使其不能違法、不敢違法，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)主體依法經(jīng)營(yíng)、資本有序流動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的監(jiān)管目標(biāo)。

今年1月，人民銀行會(huì)同銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、外匯管理局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等七部門發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理辦法(征求意見稿)》，要求“禁止代言”。包括金融機(jī)構(gòu)不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士的名義或者形象作推薦、證明，不得利用演藝明星的名義或形象作推薦、證明。

風(fēng)向之下，2022，明星代言金融產(chǎn)品，或?qū)⒂瓉韽?qiáng)監(jiān)管。

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