牙膏大作戰(zhàn)：一支近50元的“高端牙膏”，竟為老字號貼牌生產(chǎn)？

口腔護理已經(jīng)成為大健康行業(yè)的一條“黃金賽道”。在消費升級的背景下，用于清潔口腔的牙膏產(chǎn)品，被賦予種種新屬性，迎來價格普漲。今天，一支價格50元的“高端牙膏”對消費者來說并不稀奇。

但是，近日央廣網(wǎng)記者在搜索時發(fā)現(xiàn)，一些線上在售的所謂“高端牙膏”，不僅堂而皇之地宣傳“抗幽門螺桿菌”“促長牙”“補牙洞”等功效，而且還打著“中華老字號”的旗號，很容易誤導消費者。

記者網(wǎng)購了一款國藥同濟堂的“幽門清HP口氣清新牙膏”(下簡稱“幽門清牙膏”)，2盒周期裝售價99元。這款牙膏在醒目的位置標有“同濟堂 源自1888”“中華老字號”等標識，還有個名字叫“國潮”牙膏。

(實物拍攝，央廣網(wǎng)發(fā))

紅線：牙膏是不是藥品?

今年1月，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)刊登了科普文章《牙膏不能治療疾病》，明確指出，“沒有證據(jù)證明，通過使用牙膏刷牙能夠對存在于胃部的幽門螺旋桿菌產(chǎn)生影響。盡管口腔中可能存在幽門螺旋桿菌，但口腔中的幽門螺旋桿菌與牙周病、口臭、胃癌等消化系統(tǒng)疾病的相關性尚缺乏循證醫(yī)學證據(jù)的支持。”

近日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)再次刊登科普文章提示消費者，市場上銷售的一些所謂牙膏產(chǎn)品，宣稱具有“促進幼兒長牙”“修補牙洞”“閉合牙縫”“穩(wěn)固牙松動”，甚至“讓牙齒再生”等功效。“需要指出的是，牙膏不是藥，不能治療疾病，也不具有上述宣稱的功效?！?/p>

根據(jù)2022年1月1日起實施的《化妝品監(jiān)管條例》，牙膏首次參照普通化妝品進行管理。牙膏的生產(chǎn)實行許可證制度，牙膏產(chǎn)品實行備案制度。牙膏不能明示或者暗示具有醫(yī)療作用，不能進行虛假或者引人誤解的功效宣傳。

“是不是藥品，一個簡單粗暴的方法就是看包裝上有沒有‘國藥準字’、說明書上有沒有‘功效’等字眼”，資深行業(yè)人士“老生”告訴央廣網(wǎng)記者，“如果只說是牙膏，一定是化妝品，任何宣傳藥用功效都是違法的。”

“幽門清牙膏”無疑踩中了上述紅線，但其背后隱藏的問題更容易被忽略。

央廣網(wǎng)記者登錄國家藥監(jiān)局官網(wǎng)進行查詢，國藥同濟堂的“幽門清牙膏”生產(chǎn)商廣州市采葉化妝品有限公司具有編號為“粵妝20170137”的生產(chǎn)許可證資質，生產(chǎn)許可項目包括牙膏單元(牙膏類)等，但在國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案信息庫中，卻未檢索到該產(chǎn)品相關的備案信息。

在該產(chǎn)品的外包裝上還印有“非凡朵”的字樣。這個非凡朵又是“何方神圣”，與“同濟堂”是什么關系?

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，廣州非凡朵科技有限公司成立于2018年6月8日，是同濟堂(廣州)科技有限公司(成立于2021年5月19日)的控股股東，兩家公司的法定代表人均為秦展輝。

央廣網(wǎng)記者聯(lián)系到廣州非凡朵科技有限公司負責人，詢問上述產(chǎn)品“是否獲得了同濟堂的品牌授權”，獲得了對方肯定的答復。

該負責人向記者展示了一份“同濟堂授權書”。該授權書顯示，非凡朵是貴州同濟堂藥房連鎖有限公司授權的品牌服務商，負責“同濟堂”產(chǎn)品的開發(fā)、銷售、招商等項目。貴州同濟堂藥房連鎖有限公司承諾廣州非凡朵科技有限公司在授權第三方機構使用“同濟堂”商標進行產(chǎn)品銷售與本公司貴州同濟堂藥房連鎖有限公司授權具有同等效力。

(資料圖，央廣網(wǎng)發(fā))

在“幽門清牙膏”外包裝上還貼有一個防偽標簽，記者在掃描二維碼并輸入防偽密碼后，顯示“所查詢的是同濟堂正牌產(chǎn)品”。

(資料圖，央廣網(wǎng)發(fā))

那么，這款“幽門清牙膏”到底是不是國藥集團同濟堂出品?

授權：老字號的“馬甲”?

公開資料顯示，同濟堂創(chuàng)建于1888年，是貴州省第一家獲得國家授予“中華老字號”殊榮的醫(yī)藥企業(yè)。這里所說的“同濟堂”，指的是國藥集團同濟堂(貴州)制藥有限公司。

“幽門清牙膏”的總經(jīng)銷商貴州同濟堂藥房連鎖有限公司，股東為國藥集團廣東環(huán)球制藥有限公司(持股60%)、貴州同濟堂藥品配送有限公司(持股40%)，與國藥集團同濟堂(貴州)制藥有限公司是兩家公司。

不過，國藥集團廣東環(huán)球制藥有限公司與國藥集團同濟堂(貴州)制藥有限公司，同為國藥集團旗下中國中藥有限公司(簡稱“中國中藥”)的子公司。

中國中藥是國藥集團中藥產(chǎn)業(yè)板塊的核心平臺。公司在香港聯(lián)合交易所主板紅籌上市，總部管理中心位于廣東佛山。公司員工約1.7萬人，截至2021年5月，公司擁有104家子公司。2021年中國中藥的營業(yè)額約為191億元，截至2022年7月12日，中國中藥的總市值約為235億元。

6月15日，中國中藥在官網(wǎng)刊登了一則《關于公布打擊假冒國企專項行動舉報方式的公告》,根據(jù)國務院國資委聯(lián)合公安部、市場監(jiān)管總局關于打擊假冒國企專項行動部署，為嚴厲打擊有關企業(yè)非法將中國中藥有限公司(以下簡稱“中國中藥”)及所屬企業(yè)注冊為股東涉及的相關違法犯罪行為，廣泛接受社會各界舉報。

公告中提到的舉報內(nèi)容包括：通過偽造公司注冊申請書、股權交易協(xié)議、企業(yè)公章、營業(yè)執(zhí)照、法定代表人簽名及身份證件等材料將中國中藥及所屬企業(yè)注冊為股東的行為及主體;為注冊假冒國企提供中介等服務或便利，謀取不當經(jīng)濟利益的行為及主體;與中國中藥及所屬企業(yè)沒有股權關系，但對外虛假宣傳為國有企業(yè)，誤導社會公眾的行為及主體;其他與假冒國企相關的違法違規(guī)行為。

央廣網(wǎng)記者致函詢問中國中藥有關部門是否有 “幽門清牙膏”這款產(chǎn)品在售，以及其與貴州同濟堂藥房連鎖有限公司的關系，截至發(fā)稿時，未收到相關回復。

詐騙：“李鬼”式產(chǎn)品的危害

央廣網(wǎng)記者在調查中發(fā)現(xiàn)，一些號稱老字號品牌的“李鬼”式產(chǎn)品，不僅涉及虛假宣傳，其銷售模式還可能涉嫌傳銷。

2021年11月11日，公眾號“捉銷師”發(fā)布了題為《“理身源”為何遭痛斥是“殺豬盤”?受害人數(shù)萬元投資或血本無歸!》的文章，文中對王女士(化名)的購買“國藥集團”“同濟堂出品”的“透明質酸鈉光水飲”產(chǎn)品，被騙加入代理群的經(jīng)歷進行了詳細追蹤。

央廣網(wǎng)記者聯(lián)系了這篇文章的作者，他表示已經(jīng)通過郵件聯(lián)系上了國藥集團，對方給出回復稱：“該產(chǎn)品屬于未經(jīng)授權擅自使用國藥集團品牌，與國藥集團無關”。

記者注意到，國藥集團今年6月22日在其官網(wǎng)上發(fā)布了“未獲授權使用中國醫(yī)藥集團有限公司注冊商標企業(yè)名單”，其中包括理身源(福建)護理用品有限公司等52家公司。

“一般經(jīng)驗是，沒有知名度且價格虛高的產(chǎn)品很難通過正常的商超等渠道銷售，只能通過線下高額的返利或者團隊計酬的方式來引誘去購買，從而獲得利潤”，上述文章的作者對記者說，“在產(chǎn)品宣傳方面也可能有夸大的成分，這兩者是相輔相成的?！?/p>

挑戰(zhàn)：老字號如何高質量發(fā)展?

一支小小的牙膏，折射出復雜的商業(yè)世界。

2004年，兩面針登陸A股市場成為“牙膏第一股”，1993年上市的云南白藥后發(fā)制人，如今在國內(nèi)牙膏市場占有率穩(wěn)居第一。今年，舒客的母公司薇美姿和冷酸靈的母公司登康口腔已經(jīng)先后遞交招股書，目前仍在排隊IPO。

從市場層面看，牙膏加速進入“國貨時代”。

中高端牙膏的市場空間讓很多后來者躍躍欲試。雖然從銷售渠道來看，線下基本上被頭部幾大品牌占據(jù)，但新成立的口腔護理品牌也虎視眈眈，更多以線上渠道作為切入點，加快拓展市場。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的2022年立法工作計劃，《牙膏監(jiān)督管理辦法》位列其中。這意味著，專門針對牙膏管理的法規(guī)或將出臺，行業(yè)的管理也將更加嚴格和規(guī)范。

從更大范圍看，藥企進軍大健康產(chǎn)業(yè)是大勢所趨。“中華老字號”作為優(yōu)秀民族品牌代表，更應在大健康產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮生力軍作用。

在商務部2021年9月召開的發(fā)布會上，新聞發(fā)言人束玨婷表示，2020年雖然受到了疫情影響，但仍有75%左右的中華老字號企業(yè)實現(xiàn)了盈利。

老字號貼牌現(xiàn)象受到廣泛關注但依然屢禁不止，從根本上來說是利益驅動。業(yè)內(nèi)人士認為，雖然貼牌授權是“掙快錢”的捷徑，但貼牌帶來的產(chǎn)品層面的魚龍混雜，損害的是百年老字號的立足根本。

根據(jù)商務部2007年印發(fā)的《“中華老字號”標識使用規(guī)定》，“中華老字號”標識只能用于與獲得“中華老字號”稱號相一致的產(chǎn)品或服務上，不得擴大使用范圍。

如何拒絕“貼牌式發(fā)展”的誘惑，真正做實做優(yōu)做大非藥產(chǎn)業(yè)，對“老字號”的經(jīng)營者來說，仍是一個挑戰(zhàn)。

[此文來源：央廣網(wǎng) 記者 劉夢羽，版權說明：以上文字及圖片來源于網(wǎng)絡，僅供學習和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有，如涉版權或來源標注有誤，請及時和我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將迅速處理，謝謝！