2018年娃哈哈聯(lián)手浙江中南控股集團(tuán)合作推出“娃哈哈天眼晶睛”后更名為“娃哈哈晶睛”，這是娃哈哈首次讓產(chǎn)品進(jìn)入微商渠道。同年8月，娃哈哈推出了第二款微商飲品“娃哈哈纖細(xì)佳人藜麥奶昔”，之后還有妙眠等產(chǎn)品。

這幾年，娃哈哈的微商之路備受廣大網(wǎng)友及媒體的關(guān)注，其銷售模式及宣傳方式也成為爭議焦點(diǎn)。近日，李旭反傳防騙團(tuán)隊(duì)又接到不少網(wǎng)友的咨詢，“娃哈哈晶晴”這個(gè)項(xiàng)目可以做嗎？他們宣傳這個(gè)奶拿到國家保健品批號(hào)，有治療、預(yù)防近視的功效，是真的嗎？

針對(duì)這些問題，我們?cè)诰W(wǎng)上簡單做了調(diào)查。

宗慶后曾在接受記者采訪時(shí)表示，（晶睛）這款飲料是國家食藥總局審批過的，通過試驗(yàn)確實(shí)有功效才通過。按產(chǎn)品介紹，晶睛擁有保健食品批號(hào)（批號(hào)為：國食健字G20100123），它含有葉黃素、維生素A、鋅元素和?；撬岬瘸煞?，具有緩解視力疲勞的功能。

△備案信息顯示，保健功能為緩解視疲勞

不過在代理的宣傳中，“娃哈哈晶睛”已經(jīng)不單只是緩解視疲勞，像“適用于眼脹、眼痛、白內(nèi)障、青光眼、近視、散光眼等人群”“能治療近視、緩解眼疲勞”，針對(duì)成分宣傳有“延緩動(dòng)脈硬化、預(yù)防糖尿病”“預(yù)防夜盲癥，預(yù)防干眼癥”等的宣傳非常普遍。

國家市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布“關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示”中提到，保健食品是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品不是藥品，不以治療疾病為目的，可以調(diào)節(jié)機(jī)體的某些功能，適宜于特定人群食用。

△保健食品功能聲稱常見虛假宣傳表述

李旭反傳防騙團(tuán)隊(duì)咨詢業(yè)內(nèi)人士表示，正常情況下，少年兒童并不需要額外補(bǔ)充葉黃素，葉黃素是保健品，并不是藥品，對(duì)于治療近視肯定是沒有效果的。

我們?cè)诰W(wǎng)上搜索也發(fā)現(xiàn)不少人吐槽，葉黃素并不是防控近視的靈丹妙藥，而是收“智商稅”的安慰劑。2021年，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于開展兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)》商業(yè)營銷宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》明確表示，“在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈”。

所以拿了“藍(lán)帽子”的娃哈哈晶晴葉黃素維生素A飲料，宣傳緩解眼疲勞是沒有任何問題，其他的宣傳，大家聽聽就好。

此外，關(guān)于“娃哈哈晶睛”項(xiàng)目的模式，網(wǎng)友表示其或涉嫌傳銷，跟之前曝光過的“妙眠”、“悠簡”等項(xiàng)目類似。

據(jù)了解，“娃哈哈晶睛”項(xiàng)目最低門檻為396元VIP代理，還有銀卡、金卡、鉑金、總代、大區(qū)、聯(lián)創(chuàng)等級(jí)別。

“每個(gè)級(jí)別的代理拿貨價(jià)格不一樣，除了差價(jià)，代理收益還包括零售利潤、區(qū)域獎(jiǎng)、直推獎(jiǎng)及團(tuán)隊(duì)補(bǔ)貼等”去聽過娃哈哈晶睛招商課的小王跟李旭反傳防騙團(tuán)隊(duì)提到。

小王表示，對(duì)于其他的傳銷我都能很清楚的分辨，但是娃哈哈晶睛項(xiàng)目，我感覺像是打了涉嫌傳銷的擦邊球，很多人參與其中最后都不是以推廣產(chǎn)品為主，還是想拉別人做代理。

據(jù)小王了解的情況，也可以直接繳納3萬元成為縣區(qū)代理，縣區(qū)代理區(qū)域內(nèi)每銷售一件奶多有5毛錢的利潤，推薦一個(gè)縣區(qū)代理推薦人可得8000元。

在知乎上關(guān)于“如何看待娃哈哈天眼晶晴進(jìn)軍微商界”的話題下，大多數(shù)都抱著消極的態(tài)度。

“赤裸裸的收智商稅。參加過發(fā)布會(huì)，所有參加的嘉賓都是各種大忽悠?！?/p>

“繼蒙牛之后，娃哈哈又放昏招了，這種做法是非常短視的行為，圈到一筆錢，對(duì)企業(yè)沒有任何好處?！?/p>

“賣產(chǎn)品根本賺不到錢，主要還是發(fā)展下線，根本上就是傳銷了。這些產(chǎn)品作為保健品，多數(shù)并沒有功效，管理又混亂。”

后記

娃哈哈這幾年一直試圖進(jìn)入新領(lǐng)域、推出新產(chǎn)品自救，然而大都無功而返，不僅沒能為企業(yè)帶來新的增長引擎，反而讓渠道、消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生質(zhì)疑。這種頻頻觸碰法律紅線的行為，這幾年在社交電商、新零售、微商等行業(yè)企業(yè)中已經(jīng)司空見慣，國家對(duì)此也是毫不手軟在出拳打擊，我們看到已經(jīng)有很多企業(yè)付出過沉重的代價(jià)。

反傳人士李旭認(rèn)為，要區(qū)分此類企業(yè)是否涉嫌傳銷，可以從三個(gè)方面進(jìn)行解讀，一、從消費(fèi)角度：消費(fèi)者認(rèn)為只要拉人頭就是傳銷；二、從企業(yè)和行業(yè)人士角度：有靠譜的產(chǎn)品，不收取入門費(fèi)，可以無條件退換貨就不是傳銷；三、從政府監(jiān)管的角度：是否涉嫌傳銷主要看三點(diǎn)，有沒有入門費(fèi)、有沒有拉人頭、有沒有團(tuán)隊(duì)計(jì)酬。李旭強(qiáng)調(diào)，在司法實(shí)踐中傳銷的定性，最重要的是對(duì)層級(jí)性計(jì)酬的定性，換句話說就是，你賺的錢是否要通過你拉的人頭來獲取。這提醒消費(fèi)者，在選擇投資項(xiàng)目的時(shí)候，一定要仔細(xì)分辨，所參與的項(xiàng)目是以拉人頭為主的涉嫌傳銷模式還是以賣產(chǎn)品為主，以產(chǎn)品為導(dǎo)向的項(xiàng)目。

李旭反傳防騙團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)發(fā)布

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本文編輯 | 向陽花