“天價(jià)墨寶”直播間賣出“白菜價(jià)”，這些“書(shū)畫大師”都啥來(lái)頭

“大師的畫平時(shí)拍賣要26萬(wàn)元，今天在直播間我們壓價(jià)199!”近一段時(shí)間來(lái)，在電商平臺(tái)直播間里，類似帶貨書(shū)畫的直播越來(lái)越多。

大師現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)揮毫潑墨，他們的“頭銜 ”光艷照人，作品更被捧得價(jià)值連城。聲稱書(shū)畫作品拍賣價(jià)高達(dá)上萬(wàn)元，直播帶貨時(shí)卻僅售百元，甚至每天“限量供貨”。

所謂的“天價(jià)墨寶”為啥會(huì)賣出“白菜價(jià)”?這些“書(shū)畫大師”又是什么來(lái)頭?記者進(jìn)行了調(diào)查。

書(shū)畫“大師”扎堆直播

作品一“上車”就被搶

“怎么感覺(jué)直播間里到處都是‘書(shū)法大師’?”濟(jì)南市民胡先生說(shuō)，前段時(shí)間，他在某短視頻平臺(tái)直播間購(gòu)買了一位“書(shū)法大師”的作品，“說(shuō)是王羲之的后代，字也寫得挺好，也就幾百塊錢，我一心動(dòng)就買了一幅?！比欢?，胡先生下單付款以后，短視頻平臺(tái)首頁(yè)就被各種名號(hào)的“書(shū)法大師”刷屏了，“難道他們都入駐直播間了?”

胡先生又看了幾場(chǎng)不同店鋪的直播，發(fā)現(xiàn)其中的“套路”都很相似，不禁對(duì)手里“名家字畫”的真假產(chǎn)生了懷疑。

網(wǎng)友“@zj”同樣表示，平時(shí)家里老人很喜歡字畫，有一段時(shí)間家里總收到快遞，查了一下老人的賬單，才發(fā)現(xiàn)有多筆消費(fèi)記錄，都是老人從各種書(shū)畫直播間里買的字畫，且全部聲稱是各種名家的作品，價(jià)格從二百元到幾千元不等。

連日來(lái)，記者在短視頻平臺(tái)觀看了多場(chǎng)書(shū)畫類直播。直播間里，主播會(huì)逐幅展示作品，還會(huì)慷慨激昂地介紹“大師”履歷。許多頗有人氣的直播間內(nèi)，書(shū)畫作品一“上車”就被一掃而空，還有不少?zèng)]搶到的網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言“再來(lái)一幅”。

早在三年前，知名女演員劉曉慶就在直播間賣起了毛筆字，最便宜的“?！弊仲u到888元，“家和萬(wàn)事興”“誠(chéng)信贏天下”則標(biāo)價(jià)9999元。許多網(wǎng)友直呼“高攀不起”，不過(guò)這些“真跡”仍然被粉絲“瘋搶”。

“天價(jià)”卻賣“白菜價(jià)”

套路滿滿的“戰(zhàn)略性虧損”

“老先生今年79歲，是與啟功、歐陽(yáng)中石同一級(jí)別的‘書(shū)法大家’，他線下的潤(rùn)筆費(fèi)是一平尺18萬(wàn)(元)?！薄疤靫書(shū)畫院”直播間主播稱，“陜西博物館”對(duì)“大師”王某田的書(shū)法作品有補(bǔ)貼，一平尺的價(jià)格不到100元，“就是要讓老百姓結(jié)緣得起真正的名家字畫”。購(gòu)物車掛出后，這幅16平尺的書(shū)法作品標(biāo)價(jià)為888元，與其所謂的線下潤(rùn)筆費(fèi)相比就是“白菜價(jià)”。

賣出“白菜價(jià)”的“天價(jià)墨寶”并非個(gè)例?！疤觳胖P特等獎(jiǎng)的作品，佳士得(拍賣公司)83萬(wàn)落槌成交。”在“錦x書(shū)畫院”直播間，主播將拍賣價(jià)83萬(wàn)元的“墨寶”(《誡子書(shū)》)壓價(jià)到168元;在“楓x書(shū)畫院”抖音直播間，主播將“拍賣價(jià)”26萬(wàn)元的“墨寶”壓價(jià)到199元。

“墨寶”本可以拍出高價(jià)，為何要在直播間“低價(jià)銷售”?對(duì)此，多位主播解釋有“官方”的補(bǔ)貼，比如有藝術(shù)下鄉(xiāng)活動(dòng)或者“書(shū)協(xié)”等單位的補(bǔ)貼。還有主播表示自己是在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，為了直播間漲粉忍痛放棄，稱其為“戰(zhàn)略性虧損”。

然而，記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播間中所提到的一些“補(bǔ)貼”單位及藝術(shù)活動(dòng)根本不存在。以“天x書(shū)畫院”直播間主播聲稱的“陜西博物館”補(bǔ)貼為例，記者查詢發(fā)現(xiàn)：以“陜西”冠名的博物館有“陜西歷史博物館”“陜西自然博物館”“陜西考古博物館”“陜西唐三彩藝術(shù)博物館”等博物館，但并沒(méi)有“陜西博物館”之稱。

博物館是虛構(gòu)的，“補(bǔ)貼”更無(wú)從談起。

“這個(gè)人我們沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)!”陜西歷史博物館相關(guān)工作人員稱，他們博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品沒(méi)有字畫，而且只是在展廳以及京東旗艦店銷售，沒(méi)有其他的銷售渠道。西安市書(shū)法家協(xié)會(huì)的一位工作人員也稱沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這位“大師”，“那都是些江湖(書(shū)法家)!”

協(xié)會(huì)都是“國(guó)”字號(hào)開(kāi)頭

實(shí)則被列入“山寨”系列

更讓人眼花繚亂的是大師們的履歷和頭銜。

直播間中，“中國(guó)書(shū)畫家協(xié)會(huì)會(huì)員”“海峽兩岸書(shū)畫家協(xié)會(huì)副主席”“中國(guó)人民美術(shù)家協(xié)會(huì)理事”比比皆是，還有不少“名家”的作品刊登在《當(dāng)代中國(guó)書(shū)畫名家經(jīng)典》《中華詩(shī)書(shū)畫派》《當(dāng)代作家書(shū)畫家》等雜志期刊上;有的大師名號(hào)、身份標(biāo)簽多到在網(wǎng)頁(yè)上需滾動(dòng)鼠標(biāo)滾輪2次才能瀏覽完畢。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些“書(shū)畫”大師要么背景深，自稱"白石傳人""懷素后裔""羲之xx代子孫";要么名號(hào)多，常常冠以文化和旅游部等背景，在國(guó)際、世界甚至直接采用行政級(jí)命名畫院擔(dān)任一定職位;此外，他們大多還會(huì)隨身攜帶帶有公章的作品潤(rùn)格、等級(jí)等證書(shū)，甚至是國(guó)際ISO認(rèn)證證書(shū)，上面標(biāo)有這位大師的作品的價(jià)格，最多能到幾萬(wàn)元一平尺。但搜索發(fā)現(xiàn)，這些以“國(guó)際”“世界”字開(kāi)頭的協(xié)會(huì)多成立于上世紀(jì)90年代，且大部分協(xié)會(huì)早已被民政部列入“離岸社團(tuán)”“山寨社團(tuán)”，但這并不影響直播間的“書(shū)畫”大師，照舊打著是該協(xié)會(huì)成員的名號(hào)。還有一部分則為自發(fā)性的民間組織，沒(méi)有任何的含金量，甚至有些交個(gè)會(huì)費(fèi)就能加入。

而一些所謂的藝術(shù)期刊和作品集則直接不存在，無(wú)從考證。比如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等購(gòu)物平臺(tái)上查詢不到 《中華百杰書(shū)法家作品集》《當(dāng)代中國(guó)書(shū)畫名家經(jīng)典》等畫冊(cè)，天眼查App上也沒(méi)有所謂“中國(guó)書(shū)法出版社”的相關(guān)信息，與之相似的“中國(guó)書(shū)法出版社有限公司”狀態(tài)則是“已告解散”。有相關(guān)人士表示，有許多書(shū)畫愛(ài)好者會(huì)自己印刷作品制作書(shū)籍，寫進(jìn)履歷當(dāng)中，充當(dāng)自己的代表作。

書(shū)畫直播多為私人企業(yè)

身份若虛假或構(gòu)成消費(fèi)欺詐

觀察平臺(tái)書(shū)畫類賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，認(rèn)證為“書(shū)畫藝術(shù)家”的個(gè)人賬號(hào)一般僅做書(shū)畫作品及生活類分享的內(nèi)容，而大部分進(jìn)行書(shū)畫作品銷售直播的賬號(hào)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)則多為私人企業(yè)。

“不好意思，我們這邊鑒別不了真?zhèn)危梢詭湍暾?qǐng)一下(處理)訂單問(wèn)題。”對(duì)于短視頻直播間“書(shū)法大師”售賣書(shū)法作品的事情，商城客服人員稱，通常情況下，由消費(fèi)者提供證據(jù)，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行處理;如果發(fā)現(xiàn)主播夸大宣傳將采取相應(yīng)的處罰措施，比如封停直播間，商品降分降級(jí)或者停業(yè)整頓，“我會(huì)將問(wèn)題如實(shí)反饋上級(jí)，我們平臺(tái)也會(huì)嚴(yán)加管控?！?/p>

對(duì)于“書(shū)法大師”直播帶貨的現(xiàn)象，山東千舜律師事務(wù)所律師甄恩陽(yáng)認(rèn)為，如果“書(shū)法大師”的各種頭銜都是虛假編造的，那么“書(shū)法大師”直播帶貨或構(gòu)成消費(fèi)欺詐。

“虛假宣傳違反了《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》?！闭缍麝?yáng)稱，如果數(shù)額較少，給消費(fèi)者造成的損失較小，消費(fèi)者可以要求對(duì)方退還消費(fèi)金額，并且主張三倍賠償。

“如果說(shuō)是，為了騙取錢財(cái)虛構(gòu)一些東西。比如‘書(shū)法大師’直播時(shí)的話術(shù)全是假的話，還可能構(gòu)成刑事犯罪?！闭缍麝?yáng)分析道，消費(fèi)者在直播間購(gòu)買書(shū)法作品，實(shí)際上雙方已經(jīng)形成了一種買賣合同，“如果對(duì)方有意實(shí)施詐騙，而且實(shí)施了詐騙，咱們也受到了較大的損失，那么就構(gòu)成合同詐騙?！?/p>

甄恩陽(yáng)稱，消費(fèi)者在直播間購(gòu)買到假“書(shū)法大師”的書(shū)法作品后，可以向平臺(tái)投訴，也可以向消費(fèi)者協(xié)會(huì)或者市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴，從而維護(hù)自身的合法權(quán)益。

隨后，記者又以店鋪商家的身份撥打了商家服務(wù)熱線，客服人員表示，為了行業(yè)的健康有序經(jīng)營(yíng)，規(guī)范名家字畫的核驗(yàn)，平臺(tái)目前已對(duì)書(shū)畫類店鋪準(zhǔn)入機(jī)制做出了調(diào)整?！皶?shū)畫品類店鋪現(xiàn)在只能由企業(yè)店和專業(yè)店申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)，個(gè)體工商戶是不能申請(qǐng)開(kāi)通的，同時(shí)保證金也提高到了20萬(wàn)元?！?/p>

該客服人員還表示，如經(jīng)營(yíng)商品具備“大師”“名家”等身份信息屬性的，店鋪主體需提供相應(yīng)資質(zhì)證明信息。

記者查看該客服人員提供的信息表發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)目前規(guī)定包括“國(guó)家一級(jí)美術(shù)師”“中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員”等六種協(xié)會(huì)會(huì)員或職稱的“大師”需要提供資質(zhì)證明才能入店進(jìn)行售賣。對(duì)于其他民營(yíng)協(xié)會(huì)的會(huì)員作品是否可以后期進(jìn)入店鋪進(jìn)行銷售，該客服人員則表示并不清楚。

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