斬?cái)囵B(yǎng)生直播間的“坑老鏈條”

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)到2.96億，占全國(guó)總?cè)丝诒壤?1.1%，這一比例相較于2013年的14.9%呈現(xiàn)出逐年穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。在此背景下，一些養(yǎng)生直播間如雨后春筍般涌現(xiàn)，且利用老年人對(duì)身體健康的需求進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷，這種行為不僅侵犯了老年人的合法權(quán)益，也嚴(yán)重影響了社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

眼下，部分養(yǎng)生直播間已形成了一條完整的“坑老鏈條”：它們首先利用線上線下相結(jié)合的方式吸引老年人關(guān)注，常以免費(fèi)送雞蛋等小禮品進(jìn)行引誘，隨后通過這些引流手段將老年人吸引進(jìn)特定的網(wǎng)絡(luò)聊天群組，再在這些群組中定期發(fā)布直播鏈接，引導(dǎo)老年人觀看。在所謂的“私域直播間”內(nèi)，一些自封的“養(yǎng)生專家”精心編織健康焦慮情緒，夸大其詞地推銷各類保健產(chǎn)品。由于主播們采用精心設(shè)計(jì)的勸購(gòu)話術(shù)，許多老年人難以分辨真假，頻頻入坑上當(dāng)。

老年人主要收入來源是退休養(yǎng)老金，他們?cè)陴B(yǎng)生直播間的洗腦下，往往會(huì)花費(fèi)幾千元甚至上萬元購(gòu)買保健產(chǎn)品，嚴(yán)重?cái)D壓了正常的生活支出。更讓人令人擔(dān)憂和憤怒的是，部分主播推銷的保健品甚至是“三無”產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅毫無療效，還可能對(duì)老年人的身體健康造成潛在威脅。

維護(hù)老年人群體合法權(quán)益，打擊養(yǎng)生直播間“坑老”氣焰刻不容緩。日前，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治過度渲染商品功效，夸大食品、保健用品功能，誤導(dǎo)坑害消費(fèi)者的行為，有利于讓那些打著“養(yǎng)生專家”旗號(hào)坑害老年人的主播和直播間受到依法整治。

不過，針對(duì)養(yǎng)生直播間的“坑老鏈條”，相關(guān)部門還需采取綜合措施，多管齊下。一方面，要對(duì)老年人群體加強(qiáng)科普宣傳，向老年人普及科學(xué)養(yǎng)生知識(shí)，同時(shí)提升其“反坑老”“反圍獵”的意識(shí)和能力。引導(dǎo)身體不適的老年人及時(shí)到正規(guī)醫(yī)院就醫(yī)，不要輕信網(wǎng)絡(luò)直播間的夸大宣傳和虛假承諾，揭開“三無”保健品的真相，讓他們能夠明辨是非，理性消費(fèi)。另一方面，監(jiān)管部門要依法嚴(yán)肅整治“三無”保健品。毫無疑問，“三無”保健品已違反了產(chǎn)品質(zhì)量法、食品安全法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)。只有從非法生產(chǎn)、非法銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)打擊，才能有效防止“三無”產(chǎn)品借助養(yǎng)生直播間繼續(xù)坑害老年人。

對(duì)養(yǎng)生直播間的監(jiān)管、整治是構(gòu)建法治化、規(guī)范化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的必然要求。法治社會(huì)，任何空間都不是法外之地。有關(guān)部門既要督促直播平臺(tái)切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的審核與管理，也要強(qiáng)化政府部門的監(jiān)管責(zé)任，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，提升監(jiān)管的精準(zhǔn)性和有效性，確保網(wǎng)絡(luò)直播空間清朗健康，切實(shí)保護(hù)老年人的合法權(quán)益。

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