“花生日記”被開(kāi)出巨額罰單 社交電商如何遠(yuǎn)離傳銷漩渦

3月14日，社交電商花生日記因涉嫌傳銷，受到廣州市工商局的行政處罰，罰款150萬(wàn)元，同時(shí)沒(méi)收違法所得7306.58萬(wàn)元。這也是我國(guó)社交電商領(lǐng)域的第二筆巨額罰單。根據(jù)廣州工商局發(fā)布的處罰內(nèi)容，花生日記存在“先交入門費(fèi)”“拉下線”“多層分級(jí)”等涉嫌傳銷的問(wèn)題。

如今，人們翻開(kāi)自己的微信朋友圈總會(huì)找到一兩個(gè)朋友在與花生日記相類似的平臺(tái)上銷售服飾、水果、生活用品等。這些平臺(tái)是否也涉嫌傳銷？哪些是合法銷售，哪些已經(jīng)越過(guò)了法律的界限？人們?cè)撊绾芜x擇合適的社交電商平臺(tái)？這些問(wèn)題引人深思。

三級(jí)架構(gòu)是生死節(jié)點(diǎn)

根據(jù)行政處罰內(nèi)容，多層級(jí)的管理架構(gòu)是花生日記被認(rèn)定構(gòu)成傳銷的主要依據(jù)?；ㄉ沼浽O(shè)定了“平臺(tái)（分公司）-運(yùn)營(yíng)商-超級(jí)會(huì)員-超級(jí)會(huì)員……”的層級(jí)式管理架構(gòu)，采取多層級(jí)傭金計(jì)提制度和會(huì)員升級(jí)費(fèi)用等手段，發(fā)展會(huì)員2100多萬(wàn)人，會(huì)員層級(jí)最多達(dá)51級(jí)，遍及全國(guó)各省市，收取傭金金額達(dá)4.57億元。

廣州工商局認(rèn)定，花生日記要求會(huì)員交納99元升級(jí)費(fèi)成為超級(jí)會(huì)員，進(jìn)而取得發(fā)展他人成為超級(jí)會(huì)員資格以謀取下線傭金計(jì)提的行為；以及以多層級(jí)發(fā)展會(huì)員并形成上下線，依據(jù)下線會(huì)員購(gòu)物取得的傭金進(jìn)行多層級(jí)計(jì)提的行為，均構(gòu)成傳銷。

據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤介紹，2010年5月7日，《最高人民檢察院、公安部關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（二）》發(fā)布，也正是在這部法律中，第一次出現(xiàn)了“三級(jí)”的表述方式，即“涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)的傳銷活動(dòng)人員在三十人以上且層級(jí)在三級(jí)以上的，對(duì)組織者、領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)予立案追訴。

北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石志紅認(rèn)為，三級(jí)架構(gòu)是電商平臺(tái)是否涉嫌傳銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如果花生日記會(huì)員層級(jí)確實(shí)存在51級(jí)，確實(shí)有傳銷嫌疑，應(yīng)該處罰。

李鳴濤則提出：“執(zhí)法機(jī)關(guān)實(shí)際執(zhí)法中一般是依據(jù)‘三級(jí)架構(gòu)’評(píng)判傳銷行為，但同時(shí)更重要的是要看經(jīng)營(yíng)模式的本質(zhì)，是靠賣貨還是靠拉人頭盈利?！?/p>

須規(guī)避“拉人頭”盈利

電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年度中國(guó)移動(dòng)社交電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)社交電商模式分為以下四大類模式：拼多多、淘寶特價(jià)版、京東拼購(gòu)、蘇寧拼購(gòu)等為代表的拼團(tuán)模式；云集、貝店、愛(ài)庫(kù)存、楚楚推等為代表的分銷模式；有贊、微盟等為代表的SAAS工具模式；小紅書商城、寶寶樹等為代表的社區(qū)模式，這個(gè)業(yè)態(tài)已成為僅次于自營(yíng)電商、平臺(tái)電商后的“第三極”。

目前，分銷開(kāi)店型社交電商平臺(tái)憑借微商分銷模式快速崛起，也吸引了包括每日一淘、京東“微選”、唯品會(huì)“云品倉(cāng)”等頭部平臺(tái)入場(chǎng)。而此次被罰的花生日記也屬于這一模式。

某云集微店參與者對(duì)記者表示，當(dāng)有人購(gòu)買了她在朋友圈分享的商品后，她能夠獲得相應(yīng)的利潤(rùn)分成。但是當(dāng)有人通過(guò)她加入云集微店，成為她的下線并且銷售商品后，她不能分享其下線的利潤(rùn)分成?！拔冶仨毎l(fā)展十幾個(gè)或二十幾個(gè)下線后，才能分享下線的利潤(rùn)分成?！彼硎?。

與之相類似，每日一淘方面表示，銷售商只能通過(guò)朋友圈銷售商品獲得利潤(rùn)分成，而不能分享下線的利潤(rùn)分成。

對(duì)此，李鳴濤表示：“這些通過(guò)朋友圈進(jìn)行商業(yè)推廣，從商品銷售中產(chǎn)生利潤(rùn)分成的行為屬于正常的微商經(jīng)營(yíng)。哪怕通過(guò)發(fā)展客戶，產(chǎn)生相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也是通過(guò)經(jīng)銷這一單一渠道產(chǎn)生的利潤(rùn)，仍然是一個(gè)層級(jí)，不屬于傳銷。”

石志紅則認(rèn)為，盡管國(guó)家對(duì)傳銷有嚴(yán)格的規(guī)定，但是目前大多數(shù)的社交電商都進(jìn)行了合理合法的規(guī)避?！袄缑咳找惶缘绕脚_(tái)，經(jīng)銷商每個(gè)人都會(huì)生成特有的二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈銷售商品，這就意味著從生鮮源頭到消費(fèi)者之間只有經(jīng)銷商一個(gè)層級(jí)，合法地規(guī)避了傳銷的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

石志紅強(qiáng)調(diào)，電商平臺(tái)若存在不誠(chéng)信的行為應(yīng)該進(jìn)行處罰。但目前對(duì)于電商違法的相關(guān)處罰缺乏相應(yīng)的依據(jù)，對(duì)于電商到底獲得多少不當(dāng)?shù)美?、造成多少損失難以考量。