“呂家傳”網(wǎng)絡(luò)傳銷案主犯、從犯紛紛獲刑 其套路是無數(shù)微商的

“呂家傳冷敷貼，貼哪哪輕松”、“加入?yún)渭覀鳎度?50，月入10萬元”、“呂家傳冷敷貼，轉(zhuǎn)至頸椎病、肩周炎、腰間盤突出等，三天見效無效退款”......這些都是呂家傳市場推廣人員的日常宣傳口號。而就在2019年，這個紅極一時的微商品牌“呂家傳”因涉嫌傳銷覆滅。

央視《今日說法》欄目曾曝光過“呂家傳”傳銷騙局?！皡渭覀鳌辟徦?50元就能成為代理，發(fā)展下線，拿分紅。而且有“雙退機(jī)制”，隨時可以退錢又退貨，還有所謂“成功案例”的分享，讓很多人都覺得這是個賺錢的好方法。

△今日說法《暴富神話呂家傳》

實際上，河南省濟(jì)源市警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“呂家傳”冷敷貼只是添加了廉價的止熱鎮(zhèn)痛藥和勾兌辣椒精油的東西。成本幾毛錢，售價卻上百。不到一年半的時間，收入18億元，遍及全國18個省，累計38萬人。

2019年6月，“呂家傳”傳銷案在河南濟(jì)源市法院宣判。被告人呂某攀、張某、應(yīng)某豪、張某子等人以非法牟利為目的，以銷售醫(yī)用冷敷貼為名，引誘參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財物，擾亂經(jīng)濟(jì)社會秩序，情節(jié)嚴(yán)重，其行為均已構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪。

其中，呂某攀負(fù)責(zé)犯罪集團(tuán)全面事務(wù)，應(yīng)某豪、張某分別主要負(fù)責(zé)后臺維護(hù)和產(chǎn)品、接待事務(wù)，三人對犯罪所得按4：4：2的比例分成，在犯罪集團(tuán)中起組織、策劃、指揮作用，三者為犯罪集團(tuán)首要分子，按照集團(tuán)所犯的全部罪行處罰；張某子為呂家傳形象代言人和微信群主，主要負(fù)責(zé)收取認(rèn)購款、發(fā)放股東分紅和代理返利、審核聯(lián)合創(chuàng)始人等，在集團(tuán)犯罪中起主要作用，系主犯；楊某營、徐某林、曾某寧、高某麗、楊某芳、李某為聯(lián)合創(chuàng)始人，在被告人呂某攀、應(yīng)某豪、張某等人指揮下，按照呂某攀等人設(shè)計制定的運(yùn)營模式實施組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動，在集團(tuán)犯罪中起次要、輔助作用，系從犯。

一審判決，呂某攀犯組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪，判處有期徒刑十三年；張某犯組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪，判處有期徒刑十二年；應(yīng)某豪犯組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪，判處有期徒刑十二年；其余涉案人員判處有期徒刑二到九年不等。其中，凍結(jié)、追繳的賬戶資金，包括呂某艷、張某等人名下的賬戶共38個，涉案金額高達(dá)10億余元，其中單個賬戶最高追繳3億余元，最低追繳20.17元。此外，法院還沒收了奔馳、賓利、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯、法拉利等涉案車輛，共13輛。追繳10棟涉案房產(chǎn)，分布于鄭州、上海、無錫等地，有小區(qū)亦有別墅，面積從100多平到700多平不等。

近日，“呂家傳”傳銷案再次出現(xiàn)，原因無他：主要案犯祝某攀的姐姐，同時也是應(yīng)某豪的妻子呂某艷作為同案要犯，不服一審判決后上訴，二審維持原判的結(jié)果出來了。

裁定書提到，被告人呂某艷在無錫同諾公司主管客服部、人事部和美工部，負(fù)責(zé)人事和呂家傳品牌醫(yī)用冷敷貼的宣傳事務(wù)，還負(fù)責(zé)核對會員繳納的認(rèn)購款和應(yīng)發(fā)放返利款數(shù)額、與張某子一起給會員發(fā)放返利、制訂規(guī)則等。經(jīng)鑒定，該案涉案資金共計1828171615.99元，涉案資金向呂祝艷及其丈夫應(yīng)裔豪銀行賬戶共計轉(zhuǎn)款232662750元，其中148904019.65元用于購買理財產(chǎn)品、房產(chǎn)、車輛、保險、奢侈品等。

原審法院認(rèn)為，被告人呂某艷伙同他人以非法牟利為目的，以銷售醫(yī)用冷敷貼為名，積極組織發(fā)展下線，要求參加者以繳納費(fèi)用購買商品的方式獲得加入和繼續(xù)發(fā)展他人加入的資格，并按照一定順序組成層級，間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或返利依據(jù)，引誘參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財物，擾亂經(jīng)濟(jì)社會秩序，情節(jié)嚴(yán)重，其行為已構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪。

被告人呂某艷到案后能夠如實供述自己的主要罪行，自愿認(rèn)罪，可以從輕處罰。一審判決：被告人呂某艷犯組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪，判處有期徒刑十年六個月，并處罰金7500000元。

呂某艷上訴稱，無錫同諾公司是以銷售業(yè)績作為計酬依據(jù)的，不是以拉人頭作為計酬依據(jù)，其從事的美工工作、人事工作、客服工作等均是公司的正常經(jīng)營工作，其不構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪。

法院認(rèn)為，無錫同諾公司實際股東為呂某攀、張某、應(yīng)某豪，呂某艷系應(yīng)某豪的妻子也系呂某攀的姐姐，其在公司主管客服部、人事部和美工部等部門工作，積極參與核對代理繳納的認(rèn)購款、發(fā)放返利、制訂規(guī)則等，該案的涉案資金2億余元被轉(zhuǎn)入?yún)文称G及其丈夫應(yīng)某豪的銀行賬戶，呂某艷在本案中起組織、策劃、指導(dǎo)作用，其行為已構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪，該上訴和辯護(hù)意見不成立，二審法院不予采納。最終裁定駁回上訴，維持原判。

01、盈利模式：以拉人頭為主

判定是否涉?zhèn)鞯娜兀唬喝腴T費(fèi)、二：拉人頭、三：形成3級及以上的上下級關(guān)系（團(tuán)隊計酬）。

法院認(rèn)為，呂家傳屬于形式上采取“團(tuán)隊計酬”方式，但實質(zhì)上屬于“以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或者返利依據(jù)”的傳銷活動。法院否定了有關(guān)涉案人員援引的《最高人民法院、最高人民檢察院、公安部關(guān)于辦理組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》中“以銷售商品為目的、以銷售業(yè)績?yōu)橛嫵暌罁?jù)的單純的團(tuán)隊計酬式傳銷活動，不作為犯罪處理”的意見。

△截圖為呂家傳微商模式圖

主要表現(xiàn)為被告人呂祝攀等人策劃設(shè)計本案的代理和返利機(jī)制后，教授代理以談意向代理、開線下沙龍、開招商會等方式招代理擴(kuò)大團(tuán)隊、提高業(yè)績等演講內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺或代理微信群，向代理傳授招代理擴(kuò)大團(tuán)隊、快速非法牟利的技巧和方法，名義上是以某個周期代理及其下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)進(jìn)行返利，實質(zhì)上是以發(fā)展人員數(shù)量作為計酬或返利依據(jù)。

02、虛假、夸大宣傳，引誘他們參與

“呂家傳”冷敷貼商店在各地每天用大喇叭廣播冷敷貼的療效：不僅能治腰肌勞損、腰間盤突出、產(chǎn)后月子病、風(fēng)濕病，還保證使用三天對效果不滿意可以全額退款。警方調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，該商品在當(dāng)?shù)氐氖称匪幤繁O(jiān)督管理部門備案的資質(zhì)并不是藥品，而是屬于一類醫(yī)療器械。要知道，一類醫(yī)療器械只能做物理的升溫降溫等輔助作用，不能做用作治病，一類醫(yī)療器械是不可以含各種中藥西藥成分的。

此外，警方經(jīng)過專業(yè)部分檢測發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的成分中含有西藥成分雙氯芬酸鈉，而且含量不小。河南省濟(jì)源市公安局經(jīng)偵支隊民警表示：一般雙氯芬酸鈉口服一次也就是一片0.4毫克，它這個膏藥里含的最低的1.6毫克一貼，相當(dāng)于4片藥，這個是絕對不允許添加的。有涉嫌銷售假冒偽劣產(chǎn)品這個情況了 。

△呂家傳微商產(chǎn)品宣傳圖片

“呂家傳”在宣傳過程中，利用微商的慣用套路，歪曲“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的國家政策，虛構(gòu)、夸大宣傳產(chǎn)品療效和成分。

這里“呂家傳”就虛構(gòu)夸大呂家傳醫(yī)用冷敷貼系非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、添加多種中藥、能夠治療甚至治愈疾病等產(chǎn)品淵源、成分及盈利前景，掩飾計酬、返利真實來源等欺詐手段，從參與傳銷活動人員繳納的費(fèi)用中非法獲利。

法院認(rèn)為，“呂家傳”在經(jīng)營過程中具有騙取財物的情形。

03、營造快速暴富夢想，干擾正常經(jīng)濟(jì)秩序

輕輕松松月入百萬是不少微商發(fā)展代理的宣傳方式?！皡渭覀鳌痹谑袌鐾茝V過程中，也有所謂的成功人士分享“成功案例”。比如說，某某之前各種創(chuàng)業(yè)都不成功，因為加入“呂家傳”實現(xiàn)年入百萬；某某某在治愈自己的疾病之后，推廣身邊朋友使用就實現(xiàn)月入十萬；某某某被公司獎勵一兩瑪莎拉蒂；某某某加入一年買了房和車等等。

上述央視《今日說法》提到的小王，就是被快速暴富夢吸引，網(wǎng)貸40多萬，買入幾百箱“呂家傳”冷敷貼，做著自己年入百萬的暴富夢。小王沒想到的是，膏藥不好賣，下線退貨多，一直賠錢。但是，不甘于發(fā)財夢就這樣破碎，小王只能打了牙往肚子咽，囤積大量膏藥也不退出，就剩一個字，愁！

“呂家傳”打著“投資550元帶你月入10萬元”等快速致富旗號，誘騙群眾參與，利用虛假宣傳、收取高額入門費(fèi)等手段斂取錢財。像小王這樣陷入“呂家傳”暴富陷阱的人，遍及全國18個省，累計38萬人。

最終，法院認(rèn)為“呂家傳”案中是否有真實產(chǎn)品、是否有雙退機(jī)制、暢銷、是否是微商營銷模式、是否對代理進(jìn)行脅迫、代理是否認(rèn)為被騙等均非組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪構(gòu)成的必要條件，不影響本罪的構(gòu)成。

李旭表示，“呂家傳”只是典型的微商產(chǎn)品工具化案例之一?！皡渭覀鳌彪m然有商品的流通，但是其主要不斷擴(kuò)張的原因是因為設(shè)計的代理和返利機(jī)制模式，吸引了大量人員參與，而非產(chǎn)品本身具有很強(qiáng)的產(chǎn)品競爭力，所以法院認(rèn)定是典型的拉人頭模式。

而類似“呂家傳”微商的代理模式，如今還有很多。所以廣大網(wǎng)友在認(rèn)定一個項目是否是傳銷的時候，不能單純以有無產(chǎn)品為依據(jù)來判定。如今涉嫌傳銷的模式有很多種，傳統(tǒng)的異地傳銷（南、北派傳銷），互聯(lián)網(wǎng)傳銷，打著微商、社交電商、直銷等名義的傳銷。今年10月份，李旭受北京市市場監(jiān)督管理局綜合執(zhí)法大隊邀請，在快手平臺開展了一場反傳銷公益直播。有興趣的朋友可以詳細(xì)了解一下：10W+觀看人數(shù)，這場反傳銷直播你看了嗎？

（本篇稿件為李旭反傳銷團(tuán)隊綜合央視網(wǎng)、星光互聯(lián)網(wǎng)觀察百家號整理報道）