返利網(wǎng)變成傳銷網(wǎng)的背后原因分析

     返利網(wǎng)作為一種新興的電商運(yùn)營模式，通過給消費(fèi)者返利，來提升用戶忠誠度。換句話說，就是通過返利網(wǎng)和商家的共同努力，讓消費(fèi)者獲得更多的實(shí)惠，這種模式從一開始運(yùn)營時，盈利模式非常明確，走的是薄利多銷之路，因此和團(tuán)購網(wǎng)一樣成為發(fā)展速度異常迅猛的電商模式。

      正在業(yè)內(nèi)專家驚詫于返利網(wǎng)的發(fā)展速度時，卻爆發(fā)了眾多返利網(wǎng)涉嫌傳銷的事件，從福州返利網(wǎng)開始，現(xiàn)在萬家購物返利網(wǎng)作為國內(nèi)最大的返利網(wǎng)也應(yīng)聲落馬，這是返利網(wǎng)發(fā)展的滑鐵盧，還是返利網(wǎng)本身的基因就存在著傳銷的影子，如今只是把這種返利的偽裝給剝離了呢?

      在杭州金華一位運(yùn)營電商網(wǎng)站的某位領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，返利網(wǎng)作為一種電商模式，從開始的返利模式而言，是沒有任何傳銷意圖的，就拿現(xiàn)在落馬的萬家購物來說，從開始的返利模式，也絲毫沒有發(fā)覺有傳銷的影子，購物再返款，這是一種正常的惠民政策，是通過拉低自己的利潤點(diǎn)，來返還給消費(fèi)者，這本身沒有錯，可是后來發(fā)展到拋棄購物環(huán)節(jié)，以拉人頭，籌措入會費(fèi)，拆東墻補(bǔ)西墻的返利模式，自然就落入了傳銷的窠白。

     那么為什么返利網(wǎng)會逐步演變成傳銷網(wǎng)呢?業(yè)內(nèi)專家在分析當(dāng)前返利網(wǎng)的運(yùn)營狀態(tài)總結(jié)了兩方面的原因。

     其一，返利網(wǎng)這種形式，如果按部就班的去做，很難短時間獲得巨額的利潤，返利網(wǎng)想要成功，是依托在大量用戶支持還有商家的支持的前提下的，這和團(tuán)購網(wǎng)非常的類似，但是返利網(wǎng)在經(jīng)過快速發(fā)展之后，慘烈的競爭，讓那種通過挖掘質(zhì)優(yōu)價廉的商家支持似乎變得更加困難，而且很多返利網(wǎng)為了讓自己獲得更高的利潤，往往會對參與合作的商家著手，拉低他們的利潤點(diǎn)，久而久之，自然失去了很多商家用戶。給返利網(wǎng)的長期運(yùn)營埋下隱患。

      其二，返利網(wǎng)主要是通過吸引更多的消費(fèi)者加入，采用薄利多銷的模式來加速產(chǎn)品的流通，但是薄利多銷并不意味著產(chǎn)品質(zhì)量的低下，很多返利網(wǎng)往往購物返利的產(chǎn)品質(zhì)量并不能夠讓消費(fèi)者滿意，本來消費(fèi)者認(rèn)為這個價格賺了，還能夠有一定的返利，但是當(dāng)收到產(chǎn)品后，卻發(fā)現(xiàn)低劣的產(chǎn)品質(zhì)量，完全可以放到垃圾堆里面，這樣就把原本用來增加用戶忠誠度的返利模式，變成了毀掉了用戶忠誠度。

     由此可見，正常運(yùn)營返利網(wǎng)的難度不小，而且在當(dāng)今日益競爭激烈的今天，想要成功突圍難度更大，那么不少返利網(wǎng)站長就發(fā)現(xiàn)了返利這種模式的傳銷屬性，拋卻購物環(huán)節(jié)，再許諾更加優(yōu)惠的返利金額，那就不愁找不到會員，有了會員再發(fā)展金牌會員，于是一個龐大的傳銷網(wǎng)絡(luò)就會在瞬間完成，借助返利網(wǎng)這個快速交流平臺，讓傳銷組織的發(fā)展可以說一日千里，改變了線下傳銷模式的單一和風(fēng)險(xiǎn)，正是返利網(wǎng)本身有具備這樣的基因，所以造成了一個個巨大的以返利網(wǎng)為外衣，身子骨完全是傳銷這匹惡狼。

      所以說，返利網(wǎng)之所以會演變成傳銷網(wǎng)，一個重要的驅(qū)動引擎就是利潤，快速斂錢的動力，當(dāng)然再加上國內(nèi)到處充斥著不勞而獲的消費(fèi)者，認(rèn)為天上掉餡餅的人大有人在，這自然造就了返利網(wǎng)的快速向傳銷網(wǎng)的演變。